Coraz więcej osób wykazuje się świadomością co do tego, że nadużywa się substancji chemicznych, testowania na zwierzętach, co ma bardzo negatywny wpływ nie tylko na zdrowie, wygląd, ale na środowisko oraz na otaczający świat. Obecnie większość produktów, czy to przemysłowych, czy spożywczych zawiera mnóstwo substancji, które wywierają bardzo negatywny wpływ i są szkodliwe. Świadomość tego w ostatnim czasie bardzo wzrosła, dlatego też konsumenci chętnie sięgają po produkty naturalne, takie jak na przykład wegańska mascara do rzęs. Warto zaznaczyć, iż taki produkt może być równie dobrze, jak tradycyjny tusz do rzęs, który kupuje się w drogerii, a jego skład jest bardzo często mocno naszpikowany chemikaliami, a sam produkt nie rzadko przed dopuszczeniem do sprzedaży jest poddawany testom na zwierzętach.
Niezależnie od tego, czy jest to zwykły, czy wegański tusz do rzęs, to od tego produktu zazwyczaj oczkuje się tego, aby ten nadawał rzęsom piękny, ciemny odcień- najczęściej jest to głęboka czerń, a także, aby skutecznie podkręcał, pogrubiał, wydłużał, a także i optycznie zagęszczał rzęsy.